В епизод 35 на „Смисълът“ водещият Георги Донков разговаря отново с Весела Чернева, заместник-директор на Европейския съвет за външна политика, за това как Европа вижда България и защо страната ни продължава да остава слабо позната извън няколко устойчиви клишета.

През последните месеци България попадна в международните новини заради протестите от края на 2025 година, победата на Дара на Евровизия и домакинството на първите етапи на Giro d’Italia. За кратко страната ни стана видима за милиони хора в Европа, въпросът обаче е дали тази видимост е достатъчна, за да промени начина, по който се възприема България.

Според Весела Чернева проблемът тук не идва не е само от липсата на достатъчно позитивни новини, а от това, че образът на България в Европа от години се формира основно през теми като корупция, бедност, политическа нестабилност и криминални истории. Именно тези асоциации остават най-разпознаваеми за голяма част от западноевропейската публика.

В разговора се обсъжда и друг важен въпрос – доколко самите българи участват в поддържането на този образ. Георги Донков дава пример с начина, по който медиите често предпочитат скандала и криминалната хроника пред историите за български общности, културни инициативи и успешни проекти в чужбина. Чернева допълва, че това не е само български проблем, но у нас липсва по-широко разбиране за обществения интерес и за ролята на медиите отвъд моментния рейтинг.

Голяма част от разговора е посветена на т.нар. мека сила – културата, спорта, туризма и международните събития като начин една държава да стане по-разпознаваема и уважавана. Според Чернева инициативи като Пловдив – Европейска столица на културата, Евровизия или големи спортни събития имат реален ефект, защото дават на хората конкретен образ и история, с които да свържат страната. Но тя подчертава и нещо друго в същото време – имиджът не може да бъде изграден само с реклама. Ако институциите не работят добре, ако липсват реформи и доверие, позитивният образ не може да бъде устойчив.

Разговорът преминава и през темата за ролята на България в Европейския съюз. Според Чернева страната ни има шанс да бъде възприемана не само като проблемна периферия, а като държава, която предлага решения. Тя дава примери с ролята на България по време на войната в Украйна, със споровете около Северна Македония и с процеса по присъединяване към Шенген. Според нея политически капитал в Европа се трупа не чрез постоянни конфликти и вета, а чрез способността да изграждаш коалиции и доверие.

Интересна е и темата за българските културни институти и посолства в чужбина. Според Чернева те трябва много по-активно да работят с местните общества, а не само с българските общности. Като пример са дадени инициативи, свързани с българската азбука, култура, кухня и музика – на пръв поглед малки проекти, които обаче могат да променят начина, по който една държава се възприема.

Смисълът на този епизод е да покаже, че образът на една държава не се променя с едно събитие или една рекламна кампания. Той се изгражда бавно и методично – през културата, институциите, доверието и начина, по който самото общество говори за себе си.

Пълният разговор с Весела Чернева можете да чуете в епизод 35 на „Смисълът“ – предаване на фондация „Четиридесет и две“.

—
Фондация 42 изпълнява инициативата СМИСЪЛЪТ, подкрепена от Институт „Отворено общество – София“ и съфинансирана от Европейския съюз в рамките на проекта Media Resilience. Изразените възгледи и мнения са само и изцяло на техните автори и не отразяват непременно възгледите и мненията на Европейския съюз, Европейската изпълнителна агенция за образование и култура (EACEA) или на Институт „Отворено общество – София“ (ИООС). Нито Европейският съюз, нито EACEA, нито ИООС могат да бъдат държани отговорни за тях.